企業(yè)宣傳片的定義：

提倡、號(hào)召全社會(huì)或大部分人贊同或?qū)崿F(xiàn)一個(gè)能對(duì)社會(huì)發(fā)展有益的或能給大多數(shù)人帶來(lái)好處的事情、觀點(diǎn)的廣告。

企業(yè)宣傳片的目的

1、促進(jìn)全社會(huì)對(duì)一個(gè)美好事物或概念的廣泛認(rèn)同，引發(fā)受眾共鳴。

2、用利益承諾引導(dǎo)大多數(shù)人實(shí)踐、推行。

企業(yè)宣傳片的作用：

1、創(chuàng)造正面、良好的社會(huì)風(fēng)氣；

2、凈化受眾的精神世界，提升精神追求層面。

利益：

1、通過(guò)企業(yè)宣傳片的播出，使受眾對(duì)企業(yè)公眾形象產(chǎn)生正面良好的聯(lián)想；

2、從另一個(gè)側(cè)面展示企業(yè)文化與追求；

3、促進(jìn)企業(yè)在公眾中的親和力的提升。

反思：企業(yè)宣傳片能否傳達(dá)“聯(lián)想”是一個(gè)高科

技企業(yè)的形象？

1、企業(yè)宣傳片的承諾、利益點(diǎn)（描述對(duì)象）是對(duì)社會(huì)有益的事物、概念，而非企業(yè)特征、特性。

2、企業(yè)良好公眾形象的樹(shù)立可引發(fā)公眾對(duì)企業(yè)在某一領(lǐng)域內(nèi)的聯(lián)想，而非直接認(rèn)知。

企業(yè)宣傳片的誤區(qū)：

企業(yè)宣傳片的可理解性(經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)的認(rèn)同度)不夠，被描述對(duì)象無(wú)法導(dǎo)致大多數(shù)人的共鳴。

企業(yè)宣傳片中過(guò)多傳達(dá)企業(yè)的信息與概念。

創(chuàng)意說(shuō)明

提案一般為故事版，主旨在于闡明創(chuàng)意的核心概念，以及展示出主要場(chǎng)景和人物。隨后，在概念和主要場(chǎng)景人物確認(rèn)后，再與導(dǎo)演合作，進(jìn)行二度創(chuàng)意，將場(chǎng)景與人物的細(xì)節(jié)、聲效、色調(diào)、音樂(lè)具體化，進(jìn)而制成影視成品，用以傳播公益概念。

互邦國(guó)際影視廣告制片廠

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