在過去一年半的時(shí)間里，全網(wǎng)的短視頻播放量增長(zhǎng)迅速。原本預(yù)定這個(gè)數(shù)字會(huì)在兩年內(nèi)翻一倍到400億，但事實(shí)上，短視頻的加速已經(jīng)完全超出了我們的想象，也帶來(lái)了紅利的風(fēng)口。為此，短視頻平臺(tái)逐漸成為企業(yè)和機(jī)構(gòu)在線上進(jìn)行品牌打造、品牌宣傳、產(chǎn)品展示和流量獲取的重要陣地。
首先，如果一個(gè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)能夠快速發(fā)現(xiàn)和覆蓋自己的目標(biāo)用戶，那么就能快速發(fā)現(xiàn)最新的流量洼池，省去大量的人力和時(shí)間成本，達(dá)到更好的投放效果。
其次，如果企業(yè)在內(nèi)容上做的足夠巧妙和具有互動(dòng)性，則會(huì)實(shí)現(xiàn)很好的機(jī)構(gòu)品牌與用戶互動(dòng)的效果，從而加深用戶對(duì)品牌定位和產(chǎn)品的理解和認(rèn)知，最終占據(jù)用戶心智。
第三，抖音依然處于一個(gè)不斷上揚(yáng)發(fā)展和迅速迭代的狀態(tài)，對(duì)于線上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化，都具有十分有效的作用。
自2018年6月1日以來(lái)，抖音正式宣布針對(duì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)實(shí)行藍(lán)V認(rèn)證，只要通過官網(wǎng)途徑，就可以實(shí)現(xiàn)今日頭條App、抖音短視頻App、火山小視頻三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、專屬權(quán)益。
此外，已經(jīng)開通頭條“企業(yè)認(rèn)證”的用戶也可通過帳號(hào)關(guān)聯(lián)的方式快速獲取抖音認(rèn)證。擁有藍(lán)V的企業(yè)和機(jī)構(gòu)賬號(hào)，可以開通和擁有十大營(yíng)銷特權(quán)，主要包括：藍(lán)v認(rèn)證標(biāo)識(shí)、搜索排名靠前、購(gòu)物車功能（內(nèi)測(cè)中）、個(gè)人主頁(yè)自定義、60秒長(zhǎng)視頻開通、視頻置頂權(quán)益、主頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)、POI認(rèn)領(lǐng)、DOU+功能、私信自定義及粉絲精細(xì)化管理權(quán)益。
開通藍(lán)V的主要作用除了可以獲得抖音官方的后臺(tái)權(quán)益和流量采買渠道之外，主要還是為了可以“打假”。從平臺(tái)對(duì)于品牌的認(rèn)證和保護(hù)來(lái)看，開通藍(lán)V認(rèn)證是非常必要的。擁有藍(lán)V認(rèn)證后的抖音賬號(hào)就僅此一個(gè)，其他用戶則無(wú)法盜用。
認(rèn)證藍(lán)V也會(huì)在用戶搜索企業(yè)和機(jī)構(gòu)名稱時(shí)，率先出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上，起到置頂抖音檢索內(nèi)容的作用。
抖音企業(yè)號(hào)如何轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)？
1、從產(chǎn)品規(guī)格、特點(diǎn)入手
把產(chǎn)品的大小、重量、材質(zhì)等方面的優(yōu)勢(shì)直接展示出來(lái)，是一種有效的方法。但如何把產(chǎn)品規(guī)格用更吸引人的方式展現(xiàn)出來(lái)是問題的關(guān)鍵難點(diǎn)，也是決定內(nèi)容是否受歡迎的關(guān)鍵。大家可以通過把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)放大，夸張的方法直接演示產(chǎn)品在某方面的優(yōu)勢(shì)。
2、從生產(chǎn)流程入手
這種方法最適合傳達(dá)一種專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，關(guān)鍵點(diǎn)在于將賣點(diǎn)與生產(chǎn)流程盡量貼合。例如抖音上的“觀宴海鮮自助餐廳”，就是通過拍攝餐廳廚師處理食材的畫面，吸引觀眾的注意力，凸顯他們?cè)?/span>“海鮮自助”領(lǐng)域更專業(yè)的特點(diǎn)。
3、從消費(fèi)/使用場(chǎng)景入手
抖音為場(chǎng)景化的營(yíng)銷提供了良好的條件，從消費(fèi)/使用場(chǎng)景入手，是抖音上使用范圍最廣的一種營(yíng)銷手法。海底撈、答案茶、西安摔碗酒都是典型案例。這種方法在使用時(shí)，關(guān)鍵在于把消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和產(chǎn)品的賣點(diǎn)結(jié)合。
抖音企業(yè)號(hào)案例有哪些？
（1）政府事業(yè)機(jī)構(gòu)：央視、公安、軍隊(duì)、地方海關(guān)、博物館、科普教育等
這些政府背景的企業(yè)和機(jī)構(gòu)抖音號(hào)，對(duì)于抖音平臺(tái)的定位多為短視頻新媒體的一個(gè)主要發(fā)聲平臺(tái)，同時(shí)也是影響年輕人關(guān)注的主要新媒體渠道。比如央視新聞、平安重慶等。
（2）電商類：美妝衣服、生活用品
電商類的產(chǎn)品和品牌想要在抖音上做出爆款，則需要找到產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特定位以及特殊功能點(diǎn)，并結(jié)合抖音熱點(diǎn)展示出來(lái)即可。而美妝衣服類的內(nèi)容，則需要結(jié)合KOL的傳播效應(yīng)，來(lái)突出功能性。同時(shí)，一些有特殊功能的生活用品，可以迅速激發(fā)用戶的興趣點(diǎn)，并產(chǎn)生瞬間購(gòu)買的欲望。以阿道夫、SKG按摩儀為例。
（3）快消品
快消品類的內(nèi)容因?yàn)橘N合年輕人的生活場(chǎng)景，也可以在抖音上形成爆款，主要看品牌如何更好更巧妙的設(shè)計(jì)內(nèi)容。比如：洋老板的抖音內(nèi)容， KOL在洋老板官方店面的各種日常，貼近年輕人的生活，引起共鳴。
（4）互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)類機(jī)構(gòu)和品牌也開始快速進(jìn)入到抖音里，以保持自己線上持續(xù)到曝光和知名度。比如：360和阿里云設(shè)計(jì)中心。
（5）教育培訓(xùn)
知識(shí)類的大V在抖音平臺(tái)上也比較受用戶歡迎，很多英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、成人教育機(jī)構(gòu)，都會(huì)邀請(qǐng)自己機(jī)構(gòu)的講師來(lái)作為品牌代言人，并以抖音的形式來(lái)打造品牌的線上抖音小課堂。
抖音平臺(tái)的出現(xiàn)，說(shuō)明了未來(lái)視頻內(nèi)容的UGC化的來(lái)臨已經(jīng)勢(shì)不可擋。作為企業(yè)和機(jī)構(gòu)，如何快速占領(lǐng)新的線上流量洼地，同時(shí)又能結(jié)合平臺(tái)和用戶的特點(diǎn)，以更優(yōu)性價(jià)比的方式在線上打造自己的企業(yè)和機(jī)構(gòu)品牌，都是特別值得每個(gè)B端創(chuàng)始人和品牌甚至營(yíng)銷負(fù)責(zé)人去認(rèn)真思考的。
專業(yè)的人做專業(yè)的事，企業(yè)的抖音號(hào)也需要有專業(yè)的人士負(fù)責(zé)，如果企業(yè)沒有專業(yè)的人或團(tuán)隊(duì)，可以經(jīng)驗(yàn)豐富的MCN機(jī)構(gòu)，比互邦影視?；グ钣耙暣蛟炝藝?guó)內(nèi)多個(gè)知名網(wǎng)紅及全球商業(yè)傳播，累積大量OGC專業(yè)營(yíng)銷、策劃、發(fā)布、品效類宣推經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)量身定制以抖音、快手、小紅書、知乎、B站為基礎(chǔ)平臺(tái)的官方號(hào)運(yùn)營(yíng)、IP品牌打造及抖音培訓(xùn)等服務(wù)。

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