眾所周知，IP電影、IP游戲井噴，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫IP市場(chǎng)群雄割據(jù)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)亦是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)出的重要領(lǐng)域，促進(jìn)其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合已迅速成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，但其產(chǎn)生的卻是大量數(shù)字資產(chǎn)。泛娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容廣、需求大、粉絲容易獲得，但往往垂直領(lǐng)域的內(nèi)容商業(yè)價(jià)值更高，造成這種差異的原因是什么？垂直領(lǐng)域的內(nèi)容又該怎么打造IP？
我國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以文化為核、娛樂(lè)為表，創(chuàng)意為紐帶，粉絲為重心，通過(guò)精品IP衍生和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷為人民群眾提供創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
談到泛娛樂(lè)的極速發(fā)展，不得不提到消費(fèi)升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、動(dòng)漫等近幾年大熱的文化娛樂(lè)行業(yè)，不僅成為資本的寵兒，也越來(lái)越吸引了大眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟下，不同類(lèi)型的文化產(chǎn)品可以輕而易舉的相互融合，使得游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇等多樣大眾娛樂(lè)分支不再獨(dú)立發(fā)展，而是協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)IP新生態(tài)。抖音IP不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有IP萬(wàn)萬(wàn)不能。
時(shí)?？吹侥澄凰厝说哪硹l抖音內(nèi)容爆紅有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，視頻預(yù)計(jì)在數(shù)千萬(wàn)播放量。但進(jìn)入用戶(hù)主頁(yè)之后，卻發(fā)現(xiàn)粉絲可能只有寥寥幾千。這條內(nèi)容拍攝了某個(gè)網(wǎng)紅店，或跟風(fēng)拍了命題作文，或演繹了一個(gè)段子，或發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣、有沖突性、有沖擊力的場(chǎng)景素材……如果用戶(hù)內(nèi)容產(chǎn)出具有偶然性，并沒(méi)有持續(xù)制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力，當(dāng)時(shí)的圍觀(guān)參與者，大多風(fēng)去無(wú)痕。
不過(guò)在做矩陣之前，我們先要想好，如果我們粉絲來(lái)了，我們?cè)趺慈プ儸F(xiàn)，是賣(mài)產(chǎn)品，還是打廣告，如果只為了打廣告，想好吸引什么人群？比如說(shuō)我想給當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)做廣告，他們需要什么人群？如果要是給一些實(shí)體店，那你很簡(jiǎn)單你只需要把本地的粉絲聚集就可以了。
每個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)都有至少一個(gè)共性標(biāo)簽，我們可以把垂直領(lǐng)域概括為三大塊：
1. 第一個(gè)領(lǐng)域是我的專(zhuān)業(yè)本事。
2. 第二個(gè)領(lǐng)域是我的階段身份。
3. 第三個(gè)領(lǐng)域是我的興趣熱愛(ài)。
為何垂直領(lǐng)域會(huì)發(fā)展如此起來(lái)？回想十年前，我們是如何獲取信息的？傳統(tǒng)媒體（電視，報(bào)紙，廣播等）被動(dòng)接受信息，想查點(diǎn)什么百度（三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站），賣(mài)書(shū)查詢(xún)?，F(xiàn)如今信息迭代迅速的時(shí)代，獲取信息何其容易。用戶(hù)可以通過(guò)任何一個(gè)信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息。一個(gè)用戶(hù)要持續(xù)觀(guān)看泛娛樂(lè)內(nèi)容或垂直領(lǐng)域內(nèi)容是同樣容易的。用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長(zhǎng)尾+體量加大+社群聚集，形成了發(fā)展的原動(dòng)力。
“好風(fēng)憑借力”，借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)趕上抖音短視頻的紅利，各企業(yè)和個(gè)人如何順勢(shì)而為？找到自己的領(lǐng)域，才能在自己的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

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