如果說(shuō)微信讓每個(gè)人都辦了一份報(bào)紙和雜志，那短視頻就是讓每個(gè)人都辦一個(gè)電視臺(tái)。電視臺(tái)相對(duì)于報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)大家有目共睹。

短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻。

短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興的行業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻渠道進(jìn)

行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的高度傳播性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

如果具體到短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，可以細(xì)化成四大方面，即：渠道的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

一：渠道運(yùn)營(yíng)

渠道運(yùn)營(yíng)就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開!

二：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也可被理解為內(nèi)容策劃和制作，就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

三：用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

四：數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

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